品牌文化是什么？用吉祥物建立品牌文化又是什么？我們先聊下為什么要發(fā)展品牌文化？品牌文化的重要性是什么？
品牌文化也是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌精神上的高度認可，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。為什么有的人愿意等幾個小時去海底撈吃火鍋，而不愿去旁邊的火鍋店。這就是品牌文化的重要性。
那為什么用吉祥物來建設品牌的文化呢？
看熊本縣用吉祥物建設品牌文化取得的成果
熊本熊以他呆萌的形象火遍全球，在熊本熊橫空出世的5年內，熊本縣旅游人數暴增，而同時期的隔壁阿蘇地區(qū)，游客人數卻呈現出下滑趨勢，由此形成了鮮明對比。
自2010 年推出熊本熊后，兩年內，熊本縣實現經濟收入 1200 億日元，約合 67 億人民幣。2016年一年總收入約合人民幣45億。
這就是一個吉祥物，為一個品牌，一個城市帶來的價值，當我們把這樣大眾所喜愛的形象，推出去之后，它在傳播的同時就是在為我們的品牌文化代言。
用吉祥物傳播品牌文化的優(yōu)勢
1、品牌辨識度高，更容易走進人們心里
三只松鼠就是一個靠吉祥物打造出來的品牌，松鼠愛吃堅果，以三只各有特點的松鼠來進行宣傳品牌，迅速和同行業(yè)產生差異，讓客戶只要看到松鼠相關的畫面就能想到堅果而且是“三只松鼠”家的堅果。
2、傳播渠道廣泛自媒體、商品還是耗材都可以作為傳播的載體
“三只松鼠”從三只松鼠品牌logo發(fā)展成為一個完整的“萌”系品牌形象和故事。從線上店鋪、公司官網、微博到線下的產品內外包裝、贈品、宣傳單等，不斷強化品牌卡通吉祥物形象，讓人們愛上這三只萌萌的小松鼠，給消費者帶來難忘的產品體驗。他的產品和對外的宣傳都是以松鼠的名義來進行，就連給他們客服聊天，客服都會以吉祥物的口語來進行溝通。
線下實體店更像是松鼠的森林屋，吸引無數客戶，線下體驗投食店內的各個角落都有松鼠身影，從空間設計到產品包裝，從選購布袋到店員服裝，再到購物袋、餐巾紙、飲品打包袋甚至新制作的奶蓋飲品上，松鼠形象可謂無孔不入，從各個方面加強IP化的塑造。就這樣松鼠成了品牌的符號，成了他們的代言人。
3、受眾群體廣泛 任何年齡，任何群體對吉祥物都沒有抵抗力
用吉祥物來傳播自己的品牌，受眾人群非常廣泛，無論是孩子、學生、上班族、白領、寶媽、老人都會喜歡。不會因為年齡段而減少我們的精準傳播客戶。
4、傳播度深，一個吉祥物能在您身邊伴隨幾年甚至幾十年
比如奧運福娃，雖然已經過去了十年，只要我們看到類似福娃的元素，就會想到北京奧運會，想到5個小福娃把中國文化呈現的淋漓盡致，用吉祥物傳播品牌文化的意義就在這里。印象一旦植入可能幾年甚至幾十年都會深深印刻在顧客的心里。
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