下面我們將簡要描述我們?nèi)绾翁幚磉@些成分以及如何組合它們。 請不要把這當成是真正的一步一步設計； 我們沒有測量或公式的列表。 相反，把它當作你可愛的食譜，充滿了猜測、近似和很多的心。
在你開始做飯之前——對不起，設計——你必須了解你的客人（客戶）和場合（品牌戰(zhàn)略）。 您應該充分了解您的客戶所做的事情、他們的價值觀、使命、競爭對手以及他們希望通過自己的品牌實現(xiàn)的目標。 對此有一個清晰的認識將使您的決策過程變得更加容易，因為您將始終牢記一個既定目標。
我們通常從設計徽標、主圖標和文字標記開始。 這些資產(chǎn)的主要目的是將品牌（及其所代表的一切）綜合成可識別的形狀。 我們將其視為一個暗示性的標記，將我們吸引到視覺識別的概念中，而且……它的多種口味。
一些標志可以更具描述性； 其他更令人回味。 他們可以幫助我們在行業(yè)中定位品牌或描述其服務。 徽標也可以成為激發(fā)更有意義的品牌故事的象征。 無論我們采取什么方法，標志設計都將是我們可以隨時使用的基本要素，以使品牌有賓至如歸的感覺。
調(diào)色板本身就是一整套成分。 因此，調(diào)色板將為我們提供品牌的所有細微差別和香氣。
簡化的調(diào)色板可以提供簡單、可識別且一致的標識——這對于剛剛起步的小品牌來說非常有用。 然而，有限的調(diào)色板會在一段時間后迅速變得平淡、可預測或沉悶。
另一方面，更全面的調(diào)色板可以增加視覺識別的豐富性、復雜性和趣味性——非常適合具有更復雜敘述的大品牌。 但是，如果在移交后執(zhí)行不當，過多的顏色會很快變得混亂或變得不堪重負。 所以我們逐案判斷。
就像全餐中的拼盤一樣，顏色在視覺識別中也有特定的位置和順序。 因此，我們希望在為每種顏色分配一個角色和發(fā)揮作用的時刻時留心。 因此，例如，我們用于品牌的企業(yè)投資者的套牌的顏色可能不像同一品牌的營銷材料那樣多樣。
排版對于增強品牌文案的風味至關重要。 你選擇的字體風格有助于定義一個品牌的語氣是甜的、酸的，還是兩者兼而有之。
在選擇品牌排版時，問問自己選擇的字體是否會讓文案感覺更平易近人？ 知識淵博？ 友好？ 技術(shù)？ 優(yōu)雅的？ 大聲？ 如果您需要幫助定義字體的基調(diào)和情緒，請考慮以下事項：
無論考慮如何指導您選擇排版，您都可以對品牌的其他元素應用類似的推理。 這將產(chǎn)生更和諧、更一致的外觀和感覺，這對品牌敘述來說是有意義的。
最后，圖形元素就像品牌的澆頭或調(diào)味品。 在定義品牌的核心組成部分后，您可以開始通過各種處理來增強或補充品牌敘事。 這些可能是形狀、圖案、貼紙、涂鴉、紋理、下劃線、符號、過濾器等。我們傾向于在品牌的社交媒體渠道、公司禮品和營銷頁面中使用圖形元素。
圖形元素可以成為品牌視覺識別的基本補充。 這也是您嘗試和發(fā)揮創(chuàng)意的機會。 請記住，我們喜歡使用這些元素來增強或補充其他品牌元素，而不是掩蓋品牌的弱點。
當我們在一個品牌上工作并使用這四種主要成分時，我們專注于我們可以從中獲得的不同口味。 我們尋求一致性與和諧，但也尋求細微差別和驚喜。
我們的設計口味渴望復雜而令人興奮的口味，但我們也喜歡簡單明了。 只要他們充滿！ 下次你在制作視覺識別或設計餐點時，試試這種有趣的方法，讓我們知道它是如何進行的。 ■
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