江南布衣旗下LESS女裝，品牌形象晉級
提到江南布衣旗下LESS女裝應該并不生疏吧，說幾個關鍵詞咱們就理解了，
“簡約、 精美、獨立、理性”，沒錯，這四個詞就是LESS品牌成立以來一直秉承的規劃觀。
? LESS女裝換新前
? LESS女裝換新后
而它所提倡的核心生活理念——
“less is more”，也正是世界知名建筑師密斯·凡·德羅的建筑規劃哲學。
那么，換到品牌LOGO換新這件事上，當然也高度堅持了前后一致。
· LOGO小寫變大寫 ·
首要，從
小寫“less”改成了大寫“LESS”，演變進程是以小到大的進程，也象征品牌從開端塑形到豐盈自我的進程。
less演變成LESS，也更能體現獨立女性強化“力量感”的概念。
同時，也堅持了品牌風格中
“精美、高雅”的部分。
除此之外，和LOGO一同被改的還有它的周邊規劃，白底黑字的組合，也徹底統一的完成了極簡風格。
· 背后規劃師：色部義昭 ·
而這一整套的規劃，正是出自
日本當紅規劃師色部義昭。
· 大部分網友并不看好 ·
面臨如同僅僅更換了大小寫的LOGO，網友們各有各的情緒。大都網友以為曾經的LOGO更美觀。
還有些網友以為，修正之后的LESS毫無特色，僅僅
一味的模仿了無印良品、優衣庫的規劃思路。
各行各業都在自我品牌升級
不管網友們的情緒如何，在服裝行業中，仍是陸連續續的有很多品牌持續形象換新，譬如說咱們熟知的MO&CO女裝。
· MO&CO女裝 ·
MO&CO女裝在更早些時候，
將原有的襯線字體改為粗斜體。這樣的更改首要為了更好的投合現在的商場需求，凸顯出年輕化。
? MO&CO女裝（舊）
? MO&CO女裝（新）
但這樣的修正并沒有什么水花，也并沒有賺得消費者好感，還被吐槽“加粗之后改了和沒改相同”。
如果順著服裝業開端連續改LOGO這條線，咱們能夠發現，近幾年不僅是服裝制造業，
各行各業都在自我品牌形象晉級。
· 傳統企業蒙牛也改了！ ·
上一年，最讓日站君想不到的是，
傳統企業蒙牛竟然也先行邁出了這一步。
并且，新圖標是由曾規劃出蘋果公司LOGO的Rob Janoff（彩虹蘋果的規劃者）親身操刀！
規劃大師將背景色“綠色”，從此前使用的“361C”色號更改成了“7481C”。
并更改了兩個符號的弧線比例，遵循了美學的經典黃金法則，在視覺上就更舒適了！
盡管新LOGO被吐槽“改了等于沒改”，還被網友說“盡管規劃進程這樣那樣，但總覺得這錢我也能賺！”
以及“看成了抹茶蛋糕”。
話雖這么說，但小改動也是有大意義的。
· 小米花200萬請原研哉 ·
咱們再提到科技領域，上一年春天小米首戰之地的搞了個大動作，
花200萬請原研哉規劃LOGO。
? 小米LOGO（舊）
? 小米LOGO（新）
不過意料之中的，網友們的吐槽也接踵而來。
趁便提一嘴，色部教師和原研哉教師都是一個規劃公司的，這波也能夠說是一脈相承了。
· 淘寶花300萬改LOGO ·
除此之外的電商平臺界
大哥大淘寶，也在上一年年初來了個大換新。
300萬規劃費花得不多也不少。
但作用嘛，只能說和小米如出一轍，都是那種需要“找不同十級玩家”前來挑戰的程度。
尋求改變能夠，但不要趨同
不難發現，現在不管是服裝產業、科技領域、電商品牌仍是傳統企業，都紛紛
開啟了自我品牌升級的階段。
? 近幾年品牌LOGO晉級事例
很多網友分析，越來越多的消費者對過度飽和的商場開端失掉新鮮感，所以促進了
大批量新星品牌的涌出，同時也讓那些
80、90年代興起的老品牌充滿危機，開端尋求改變，投合商場。
如同
愈加鮮明、愈加銳化、更有辨識度的形象，是品牌堅持吸引力的靈丹妙藥。但就像網友吐槽LESS女裝說的那樣：“玩的仍是MUJI審美那一套”，沒錯，
品牌形象趨同化也是其中一個不小的問題。
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